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太合音乐再造风向标解码麦田音乐节的破圈之道同方股份,同方,勇士vs湖人,勇士vs雷霆


更新日期:2019-06-12 14:00:50来源:网络点击:1412655
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2019年5月25日至26日,由太合音乐集团主办的2019麦田音乐节在北京长阳音乐主题公园盛大举行。国内外数十组乐队及音乐人倾情演出,数十场互动设计火?#26085;?#20986;,音乐、科技、电影、美?#22330;?#38598;市等文创单元交融展开,吸引不同年龄、不同职业、甚至是不同国籍的音乐爱好者不远万里、不畏酷暑、不畏风雨,来到现场狂欢,台上、台下纵情高歌,这个以音乐为底色的盛大派对像阳光一样灿烂,像星斗一样辉煌。


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(2019麦田音乐节)

“麦田音乐节群星闪耀,跨界融合,打破圈层消费的边界,必将引领中国音乐节行业进入一个推动潮流文化发展的新纪元。” 音乐节行业分析师认为,音乐节最大的价值在于他们在音乐上的性格,在于开阔的视野?#22270;?#20026;丰富的想象力、情感。麦田音乐节的主办方太合音乐集团有着很强的流行制造基因,以及完整的产业闭环和音乐生态,其以音乐+科技的方式,横纵交织的模式对音乐节的外延进行拓展,既是对流行音乐的深耕,更是一种行动,关乎表达、创造与探索。

音乐节成为年轻人喜爱的生活、社交方式,拥?#24615;?#37327;空间

音乐节为全球音乐市场带来了全新气象,这股力量默默生长着,已成为年轻人喜爱的生活、社交方?#20581;?#20262;敦大学金史密斯学院行为学专家Patrick Fagan与英国最大的演唱会场地O2的一项联合研究就表明,看完演出,用户自我认同感和与他人的亲近度都会增加25%,正向的精神刺激也会提升75%。而据尼尔森统计,从全球范围来看,音乐节的受众已突破 20 亿人。从美国的数据来看,千禧一代更是这个领域的重点辐射对象。在中国,音乐节同样深受年轻一代用户拥趸,相关研究报告显示:超90%的观众看户外音乐节是出于爱好,观众年龄集中在15-33岁之间,演出票价和阵容是影响观众参与的最重要因素,超过一半的观众对市集、餐饮等配套服务?#26143;?#28872;需求。另外,尼尔森发布的《尼尔森中国音乐360》报告也显示:当我们着眼中美两国可对比的经济水平阶层,中国消费者听音乐和参与度不亚于美国消费者。换句话说,中国的音乐节市场还拥有巨大的增量空间。


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(2019麦田音乐节 周杰伦)

音乐节在中国盛宴开启,形成一个矛盾局面:一边是绝大部分的音乐节都在亏损,但旅游公司、广告公司、设计公司等各方?#26102;?#21364;不断涌入。根据小鹿角?#24378;?#32479;计,2017年的音乐节品牌在2018年的存活率?#21019;?#21040;50%,而2018年新出现的音乐节品牌?#21019;?#21040;了140个,占到了整体的52%;另一边,中国音乐节数量不断上升,目前全网可以检索到的音乐节品牌已经超过了800个,但除了举办地和名称的差异,很难在演出阵容上看出它们之间的差异,能够跨越圈层文化,具备生态效应的音乐节IP更是身影难现。

正是在国内音乐节?#30001;?#19994;化走向艺术化发展的有利时刻,太合音乐集团跨进此领域,于2018年金秋时节成功举办了首届麦田音乐节。它在中国几百台音乐节中?#24310;?#32780;出,一举成为音乐节行业的标准和典范。2019年5月25日至26日,第二届麦田音乐节在北京长阳音乐主题公园如约而至。“去到麦田音乐节现场?#20445;?#24050;经成为当下潮流年轻人寻求身份认同的暗号。而随着周杰伦、蔡依林等重量级艺人登台献唱,“去到麦田音乐节现场?#20445;?#20063;?#38378;?#36825;个夏天最潮的话题。举办麦田音乐节,已经成为太合音乐的年度标配,并将在流行文化历史中开启新篇章。

消费升级的实质是,数据与用户?#26412;?#32467;合起来优化体验

某种程度上,用户在一个地方上认识的人,听到的歌,定义了那个地方对他的意义。在2019麦田音乐节上,当周杰伦唱?#20581;?#31561;你下课》的时候,全场观众自发打开了手机手电筒,把手机手电筒当成荧光棒?#28216;?#30528;,汇集成?#40644;?#26143;海,场面梦幻。同样的,蔡依林演唱《倒带》时也引起万人大合唱,满满的青春情?#22330;?“对消费者来说,内容体验决定一?#23567;?#28040;费者的偏好各不相同,因此音乐节运营商所面临的最大挑战是如何把数据与消费者的?#26412;?#32467;合在?#40644;穡?#23454;现产品价?#24213;?#22823;化。而这,也是消费升级概念的核心所在。” 音乐节行业分析师如是表示。


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(2019麦田音乐节 周杰伦)

具体来看2019麦田音乐节的表现:未公?#26082;?#38453;容的盲鸟票一经开售,就被翘首?#28304;?#30340;乐迷们抢购一空;而在2019麦田音乐节全阵容公布后,更是群情振奋,直?#25317;?#19978;网络微博?#20154;眩?#36275;以证明麦田音乐节的人气和商业价值;阵容上看,以太合音乐的演出票房大数据分析为依据,结合太合音乐专业的音乐理解能力进行嘉宾邀约,从周杰伦、蔡依林、杨乃文等流行明星,到房东的猫、陈鸿宇等才华横溢的独立唱作人,再到草东没有派对、新裤子等音乐界中坚力量,同台演出,与2018麦田音乐节的阵容重合度不超过10%,打造了兼具流行又有细分人群深度洞察力的视听体验。


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(2019麦田音乐节 蔡依林)


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(2019麦田音乐节 杨乃文)


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(2019麦田音乐节 草东没有派对)

而且,麦田音乐节有相当开阔的文化视野,超四分之一的优质阵容来自海外,这些阵容里有令人心潮澎湃的“有生之年?#20445;灿星?#22863;响起就颅内高潮的流?#26143;把?#26126;星,更有来自英、美、俄、日多国各流派的当红乐队,随便拎一支出来都振奋人心。例如被世界乐迷奉为神坛上的Shoegazing奠基者The Jesus And Mary Chain乐队,以及当今大受?#38431;?#30340;澳洲组合Angus & Julia Stone,还有日本前卫女歌?#30452;亲?#25142;川純,抖腿神曲《HandClap》演唱者Fitz and The Tantrums,和收获3亿播放量的人气当红女歌手Beatrich……这些重量级音乐人及乐队的歌曲影响过全世界诸多歌迷,不同流派、不同国籍的音乐人也带着各自的基因,以及既有的粉丝群体效应。当这些能量全部聚拢在?#40644;穡?#40614;田音乐节引发出新的话题,迅速扩散更强的影响力。

当然,成功的音乐节应该是流行音乐、流行文化发展的风向标,同时也必当为发掘乐坛新秀做出巨大的贡献。在发掘?#22242;?#20859;乐坛新生力量方面,太合音乐集团以覆盖音乐上下游的全产业链资源为依托,提供一站式服务,帮助怀揣音乐梦想的音乐人突破自身局限,走向更广阔的舞台。一个可以说明问题的细节是,今年北京麦田音乐节进行Hip-Hop大集结,从嘻哈领域一鸣惊人的?#26082;?#21513;Bridge,到代表一个城市精神的丹镇北京,再到很神秘低调也很火爆的太一等等,当下国内热门说唱团体的甄选,?#38469;?#20511;助太合音乐的音乐大数据平台,对视听应用、演出票房、粉丝运营等大数据进行整合、管理、分析,结合专业的音乐理解能力?#32654;矗?#40784;集到麦田音乐节Me舞台,也是帮助音乐人不断拓展圈层用户,积累人气,实现个人品牌的增值。

享受假日,引领年轻潮流文化发展

“麦田”代表?#27966;?#22312;?#38469;校?#20294;精神的乌托邦会?#38647;?#24515;田。关于音乐审美与时代潮流,生活习俗与现代信仰,东方文明与西方文明的交融撞击中,如何寻找身份认同的深层次问题,则很好地融合在麦田音乐节的吃、喝、玩、乐、购的一站式服务中。这不是组织乐队、租下场地、招徕乐迷那么简单。从乐队演出到宣发、舞台布置到交通运输,从报批到安保,从餐饮到健康……各个环节环环相扣,影响着音乐节的最终用户体验。

“享受假日”是麦田音乐节举办的第一初衷。这个以音乐为底色的盛大派对,专门设置了5G加持的免费Wi-Fi、大巴专线、充电宝、智能存包柜等专属服务,同时引入大量潮流资源,网红美?#22330;?#40657;科技“纹身机”、DIY音乐节独特妆容、互动拍照、潮流车展、环保公益等活动一应俱全,丰富的年轻文化产品充分诠释了一场音乐节尽情狂欢的定义,同时也是国内音乐节难得的“壮举?#20445;?#36171;予麦田音乐节更多的创新价值,真正实现与国际音乐节的接轨。

当下,“整个中国音乐产业面临的巨大运营模式挑战是多元化、多维度的可?#20013;?#24615;商?#30340;?#24335;的缺失。” 音乐节行业分析师指出,麦田音乐节的成功运作为行业提供一个新范式,它是用优质的音乐内容来与用户做情感?#20302;ǎ?#34701;入用户生活的场景,真正实?#33267;?#20307;化、全方位的覆盖海量用户。

太合音乐集团副总裁杨浩宇表示,“作为音乐节领域的拓展者,太合音乐希望不断借鉴、学习国内、国外音乐节的成功经验,深化交流、合作,?#20013;?#25506;索音乐节的新形式与新内容,希望为用户带来更多元、更优质的产品和服务,同时还希望通过音乐节等平台去发现好音乐、发掘好艺人、好乐队,推动中国潮流文化的发展。”


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